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杭州品牌命名为什么好的一字千金?

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2019-05-20  


杭州品牌命名为什么说好的一字千金?
因为名字很重要,看下先哲大佬们怎么说。
孔子说“名不正,则言不顺;言不顺,则事不成”。
华与华说:命名就是成本,命名就是召唤,命名就是投资。
特劳特说:你能做的唯一营销决策,就是为你的品牌起个好名字。
 

首先是个名字,顾客最终记住的就是这个名字,企业花那么多钱做宣传,投资最终都落在名字上。一个好的品牌名,能让企业的传播费用省一半,一个差的品牌名,对企业传播费用的浪费不止一倍。
 
杭州品牌命名在同质化严重的激烈竞争中,一个好品牌名所带来的微弱优势,时间一长会带来“马太效应”,这种品牌优势会被放大。
 
因为很难注册,注册通过率超级低。
一方面是名字非常重要,另一方面是名字很难注册。品牌命名必须具有独特性,同类目汇中跟别的品牌重名,或比较相似,都不能注册。
 
市场经济这么多年,大部分常用名字都被注册了,这样就导致新品牌起名注册通过率极其低。一般做命名,起100个名字,98个都注册不了,剩下的两个,又不是很理想。所以,做品牌命名,往往要想数百个名字,
杭州品牌命名筛选下来有十几个能注册,再从中挑选比较理想的。
 
这就导致品牌命名工作量比较大,成本也高,而且因为有查询盲区存在(就是当时查询可以注册,但实际你提交时有别人先你提交但系统中没有显示),谁也不能保证想的名字就一定能注册成功。
 
因为很重要,又很难注册,所以好品牌名自然就很贵。有公司专门做商标买卖,一个名字少则几万,多则几百万,都很正常。比如,步步高旗下品牌“小天才”,是花了300万买的。老刘的客户“科文”和“五粮面”,名字也都是买的,一个花了10多万,一个20万。
 
 
二、起一字千金品牌名有哪些原则?
品牌命名有4项基本原则,分别是“容易记、相关性、不混淆、没歧义”。

容易记
品牌名最重要是让受众记住,所以记忆成本和传播成本一定要低。
杭州品牌命名容易记最基本是3点,字数少、不生僻、用汉字。
 

字数少
要好记,第一是要短,短名字记忆和传播成本越低。最好是两三个字,不要超过四个字,四个字的名字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。比如像“农夫山泉、农夫果园、三只松鼠、名创优品”。
 
超过四个字的名字可能看起来很个性,但实际效果比较差,因为它的记忆和传播成本都很高。超过4个字的名字,如果能简称,消费者一般会简称,比如“我的美丽日记”,消费者大多讲“美丽日记”。但像“肚子里有料、很高兴遇见你”,就很难简称,记忆和传播难度都比较大。
 

不生僻
就是尽量用日用使用频率高的字,所有人都认知的字。
杭州品牌命名不要用生僻字,因为生僻字虽然个性,但认知度太低,人家都不认得你这个字,怎么记住?怎么传给别人?如果名字还需要需要花钱去教育顾客识字,这个成本太高了。
 
比如像这些产品及品牌名“甏肉干饭,莜面,唛克风......”
 

用汉字
如果你的品牌是在中国做,那就用中文做命名,
杭州品牌命名不要崇洋媚外用英文或英文字母缩写命名,因为记忆和传播成本太高。
 
品牌可以有英文名,但一定是中文名为核心。不要先起个英文名,然后再音译成中文名。比如,SCALERS思凯乐,大部分中国人不知道英文SCALERS是什么意思,记品牌就记“思凯乐”,可这三个字不好记,而且跟户外用品没任何关联。
 
不要用英文字母缩写,就算是你的缩写是深刻含义的,消费者也不会知道。
比如BMW是巴伐利亚发动机制造股份有限公司缩写(Bayerische motoren Werke AG),中国人戏称为“别摸我”。
BYD全称是Build Your Dreams ”意为“构筑你的梦想”,有谁知道?
TCL全称为 Today's China Lion  意为“今日中国雄狮”有谁知道?
 

杭州品牌命名不要用汉字与外语或字符组合命名,虽然个性,但效果不好。杭州品牌命名比如,像“鲜の每日C”,念也不知道怎么念,打字也不知道怎么打,又长又生僻,记忆和传播成本都太高了。
 
 
相关性
就是起的名字最好是跟要做的行业、产品的特性、或人群的特征有一定关联,别人一听就大概能联想到这个品牌是做什么的,或有什么特点。具体相关有3点。
 
行业相关
所谓“行业相关”,就是产品的品牌名与所属行业属性是有关联的,让人一听就会产生直接的联想的,一听就知道是卖什么的。具体有关联产品和关联行业特性。
 
关联产品
是指,比如卖水的名字中体现水或含义是水的词。比如下面这些名字:
农夫山泉,一听就知道是卖水的。
百果园,一听就知道是卖水果的。
鲜橙多,一听就知道是卖与橙相关的。
搅斗士,一听就知道是卖搅拌类产品的。
 
关联行业特性
是指,这个行业有什么特性是消费者所关注的,比如快递、配送行业是“快”、防盗门是“坚固、安全”、做洗发水的是“去屑、柔顺、乌发......”
比如下面这些名字:
闪送,做同城配送的,感觉就是快。
德盾,做安全门的,盾牌给人坚固结实可靠感。
飘柔,做洗发水的,人们都想要头发柔顺。
 

特性相关

杭州品牌命名是指与品牌的定位或产品的特性是相关的,品牌定位如果是”耐用、新鲜、便宜.....”,那就在名字中把定位体现出来。产品特性是产品在配方、制作、造型、包装、使用方法......有独特之处,就在名字上体现出来。
 
宝马,品牌定位驾驶机器。汗血宝马是终极座驾。
载象,品牌定位是“结实耐用,甚至能站上一头大象”
红牛,品牌定位是“提神饮料”,牛充满能量。
巴蜀风,品牌定位是“正宗川菜”,巴蜀就是四川。
周黑鸭,独特制作方法,颜色是黑色的。
白加黑,使用方法上,白天服白片,晚上服黑片。
白色城堡,汉堡包外形是白色的,店面造型像城堡。
咬不得,生煎包刚出锅一咬就烫嘴,真是咬不得。
 

人群相关
品牌名字听起来的感觉是跟要目标人群形象、心理相吻合,
杭州品牌命名卖给男人的不要听起来很娘,卖给女人的不要听起来很汉子,卖给小孩的不要听起来很大人。比如下面一些名字;
 
劲霸,男装品牌,服装风格硬朗。
浪莎、女袜品牌,一听就女性化。
阿芙,精油品牌,精油主要用户是女性,一听就女性化。
娃哈哈,饮料快消品牌,以儿童饮品娃哈哈AD钙奶起家,一听就儿童化。
 
 
不混淆
名字要有显著性差异,不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名。
 
不要借势大牌
不要跟其他一些品牌很接近,尤其是不要跟大品牌接近,因为这样会让人感觉你是个山寨品牌。

不要借势大牌
最明显的是在珠宝行业,周大福做的风生水起后,很多品牌在命名上,都是喜欢用“周、大、福”三个字,出现了一堆像“周大生、周生生、金大生、金大福、金六福、周六福、六福、……”这种品牌名。
 
当然,借知名品牌的势可以理解,但一旦做大后,你的品牌仍会被人看做山寨,这个帽子很难摘掉,到时就会很痛苦,改名成本又特别高,会进退两难。
品牌命名
 
 不要借势IP
有些品牌起名时,喜欢抖机灵。借势著名IP(比如名人、名物、名建筑......),
杭州品牌命名比如做止泻药的叫“泻停封”,做榴莲干的叫“榴得华”,做安全套的叫“中央一套”做鸭肉制品的叫“叫个鸭子”......
 
这种名字的产品估计大家很少没到过,因为太过哗众取宠,大家会觉得好玩,但不放心买这种品牌,因为太过轻浮,缺乏安全感。
 

不要用“通用词”
通用词是指“品类名、名词、短句”,比如“牙膏、新闻、我来了”
有些品牌喜欢起这种名字,认为这种名字自带流量,很占便宜。其实不然,这种只会让品牌与品类混淆。
 
比如,有个牙膏品牌叫做“新闻”,
杭州品牌命名有个做快递柜的叫“我来了”,有个做在线课程培训的叫“我包了”,有个做周边游的叫“要出发”,广告诉求“周边游就是要出发”,结果消费者根本不知道,这个做周边游的品牌名叫什么。

 
 没歧义
1、不要名不符实
如果不能做到上面所讲的“相关性”原则,那就用中性名字,不要起与产品联想完全不同的名字。比如做江浙菜的,起不了带江南联想的名字,那就起“外婆家、新发现”这种中性的名字,不要起“巴蜀风”这种是川菜联想的名字来做江浙菜。
 
比如,“俏江南”给人联想是江浙菜,但其实它是做川菜的,这样就会让消费者感觉懵逼。
 
2、不要负面联想;
某些字词在发音、谐音、语义上会让人有不要联想,要尽量避免。
 
比如,金利来原名是金狮(取自英文GOLD LION),但广东“狮”与“输”谐音,犯忌,后改为“金利来”,才顺风顺水。
 

杭州品牌命名还有深圳机场原名“黄田机场”,但“黄田”容易让人联想到“黄泉”,后来不得不更名为“宝安机场”,寓意“保平安”,把坏名字改成了好名字。

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