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品牌包装策划中怎么做产品包装?

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2019-06-13  


品牌包装策划中什么是产品包装?

普通产品包装就是一个将产品包装起来的盒子,只是商品包装而已。
超级产品包装是最企业最大最有效的自媒体,它携带了足够的品牌及产品信息,放在货架上,足够吸引人,足够打动人,足够能卖货。
 
品牌包装策划中产品永远是市场的主角,产品和公关的核心是产品,顾客最关心的就是产品,产品的展现频率最高,所以产品的包装是企业最值钱的自媒体。
 
所以,企业在投媒介广告前,最该投的就是产品包装广告,把产品包装作为最重要的广告媒介来设计,产品包装做的好,能节省最少30%广告费。
 
想想看,一个做饮料的,一年卖出去1亿瓶,这1亿瓶,外包装加内包装,上面的包装就是企业可以免费广告的媒介,1瓶的媒介发布费就算1块钱,品牌包装策划中这就能值1个亿的广告费。
 
超级产品包装有两个特征

过目难忘;
就是在造型、颜色、外观......上要足够独特,足够吸引人,让人过目难忘。
比如,品牌包装策划中华与华为厨邦酱油做的产品包装,在陈列区远远的看起来就很醒目。
调料区的酱油品牌一般都是黄色、红色......等深色调,同质化严重。
 
 
而华与华巧妙的将“绿格子”布的视觉符号植入了产品包装上,远远看去就很醒目,一下子跳了出来。
 品牌包装策划
 
 刺激购买;
就是要展现充足的购买理由,给够消费者购买信心。
品牌包装策划中包装上4次强到产品利益:厨邦酱油天然鲜,阳光晒制180天,加深消费者记忆,鼓动尝试购买,促成购买达成。
 
 
进一步给出购买理由,展现产品卖点
坚持使用非转基因优质东北黄豆。
坚持老传统纯天然酿制方法,整整晒足180天,只有亚热带江边晒场才能酿造出的天然鲜味。
氨基酸含量高达1.3g/100ml,特级酱油标准,豆香醇厚,天然鲜美。
 
 
三个技术icon,强化卖点,增加购买信心;
1、非转基因大豆;2、阳光晒至180天;3、天然鲜;
 
 
品牌包装策划中给出信任背书,阳光晒制180天,是有图有有真相的。
 
 
 
超级包装怎么做?
品牌名要醒目;
我们已经知道品牌最总要是让客户记住,记住才会形成多次购买。所以,我们讲在所有品牌与客户的接触点,都要尽量让品牌醒目,logo设计以字体为主,是为了凸显品牌名,让用户记住,产品包装也一样。把你设计的漂漂亮亮的字体标,在包装上放的大大的,让人一眼就能看清楚。
 
品牌包装策划中看可口可乐的产品包装,王老吉的产品包装,品牌名都是很大,很醒目。
可口可乐,正反面包装上一面是英文品牌名,一面是中文品牌名。


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