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品牌独特视觉之超级店面形象设计

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2019-06-17  


店面形象设计在品牌设计中,有VI设计和SI设计,这个SI设计就是店面形象设计。
 
店面是商家承接流量,卖货赚钱的生财宝地。店面形象设计的好坏,对引流效果和转化率影响极大。所以,很多企业在店面形象设计上都不惜重金,希望能设计出招财进宝的旺铺,可现实中,大部分的店面形象都沦为平庸,没能发挥应有价值。店铺形象有两种,一种是常规型,一种是超级型。
 
常规SI店面形象设计是花瓶,中看不中用。
常规SI设计,就是在平面设计师,将VI视觉设计出来之后,将品牌标准色,品牌视觉元素这些交由SI设计师,SI设计师结合VI视觉元素融入到货架展陈设计、空间布局设计、人流动线设计......等店面整体设计中去。
 
常规SI设计追求美观、个性、与品牌整体视觉的统一性,重在达到企业要求。
 
 
超级SI 店面形象设计是聚宝盆,好看又卖货。
超级SI设计,必须在正确营销策略指导下开发,将品牌定位,品牌诉求、品牌故事、品牌卖点融入的恰到好处,让人看到就想进,进去就想买。
 
 
二、超级店面形象设计的基本方法?

  1. 超级店面形象设计要有超级店招
  • 超级店招首先要大
店招是店面的脸面,是第一媒体,在符合市场管理规范的前提下,店招越大越好,越大冲击力越强,越抓人眼球,越显大牌。越大,越有空间显示你想传递的品牌信息。当然在商场、商业街店面大小要符合城管规定,但在能大时尽可能的大。
 
看下大牌奢侈品及高档品牌的店面,一般都是大的,宁肯成本翻倍,也要做大门头。这些高档品牌甚至不仅仅是大店招了,是整个店都大。
 
 店面形象设计
 
 
像华与华给牛小灶设计的店招,就够大够醒目。
 
 
 

  • 超级店招要传递品牌核心信息
店招上要传递的品牌核心信息包括“品牌名、品牌定位、品牌诉求、信任背书、独特卖点”,店招是店面的第一媒体,最想传达的,最想让消费者记住的品牌信息都要尽可能传达出来。
 
佬土的店招,品牌名(佬土)、品类名(鹅肠火锅)、定位语(镇江更受欢迎的火锅连锁)(一年接待400万人的鹅肠火锅),这些信息一应俱全。

 
 
 
 
明桂米粉的店招,品牌+品类(明桂米粉),定位语(祖传卤水更好吃),信任背书(卤水制作技艺入选非物质文化遗产)。
 
 
 

  1. 超级店面形象设计要有超级体验;
一定要有产品体验区,这个体验区最好是1:1实景体验,如果店面较小,那也一定要有微型体验区。
 
名门门锁的标准店中都有实景体验区,门锁静不静音试下就知道。
 
 
小店面没有实景体验,也有微型体验区
 
 
 

  1. 超级店面形象设计要有超级传播;
超级店面就是个信息结合体,就是要将品牌核心信息“品牌名、品牌定位、品牌诉求、信任背书、独特卖点、品牌故事”通过店面里的海报、吊旗、地贴、宣传册......等平面物料,投影仪、电视机、广播等音视频媒体,统统传递出来。
 
不要觉得会给消费者造成信息轰炸和信息干扰,而掖着藏着不拿出来。消费者需要这些信息来对你了解,对增强自己的购买信心。
 
名门标准店,大门头传递品牌品类名,以及信任背书。左下角橱窗放主形象海报,传递品牌形象及诉求。视觉效果很醒目,信息传递很清楚,消费者一看就想进来。
 
 
店面里吊旗、海报及背景墙还有音视频演示设备该有都有,消费者进来一看,一听,一试就被打动,就想买。
 
 
 
明桂米粉店面的信息传递系统
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